Вклад "Ветеран": 9 мая как маркетинговая акция
12.05.2010, 10:57
В канун Дня Победы ветерану Великой Отечественной войны Павлу Ефимову на глаза попалась листовка. В ней предлагалось установить до 9 мая "германские окна" со скидкой 5%.
Поначалу ветеран подумал, что речь идет о каком-то розыгрыше.
Но, пробежав глазами текст листовки, убедился, что коммерсанты и не думают шутить.
В честь праздника фирма предложила "записаться на замер" и установить стеклопакеты "немецкого качества" по праздничным ценам.
После этого пожилой человек даже и не знал, что делать: плакать или же смеяться.
Представители общественности заявляют, что празднование в России 65-летия победы над фашистской Германии обернулось странной тенденцией: День Победы стал приобретать коммерческую окраску.
"Фишки к празднику"
Алексей, менеджер по рекламе одного из российских операторов мобильной связи, говорит, что уже две недели у него "полный завал на работе".
"К 9 мая мы готовимся как к войне. Нам поручили разработать необычные рекламные акции к празднику. Начать решили со слогана "Цены капитулируют", - рассказал Алексей в интервью bbcrussian.com.
"Зашла в банк и увидела, что там идет активная реклама новых вкладов. Привлекло внимание названия – "День Победы" и "Ветеран"."
Алена Двойнова, специалист по рекламе
По его словам, практически все операторы связи концентрируют свои усилия несколько раз в год.
"Масштабные пиар-акции, как правило, организовываются в канун новогодних праздников, в день Святого Валентина и День Победы", - говорит собеседник bbcrussian.com.
К примеру, оператор связи, где работает Алексей, предложил своим клиентам специально к празднику "особый льготный тариф".
Специалист по рекламе Алена Двойнова говорит, что к этому празднику многие стараются "придумать разные фишки".
"К примеру, недавно зашла в банк и увидела, что там идет активная реклама новых вкладов. Я их подробно не изучала, но привлекло внимание названия – "День Победы" и "Ветеран", - рассказала Двойнова.
Она соглашается с тем, что праздник победы над фашистской Германией в России стремительно коммерциализируется.
"К сожалению, многие молодые люди перестают рассматривать этот день как очень важный для нашей страны. Как рекламщик я, конечно, могу понять коллег. Но с гражданской точки зрения, проводить пиар-акции в данном случае считают совершенно неуместным", - жалуется Двойнова.
"Военные рингтоны"
В интернет-пространстве о надвигающемся празднике напоминают не только сообщения информационных агентств.
На многих сайтах появилась "тематическая реклама".
Например, представители сервисов по закачке мелодий звонков мобильных телефонов отмечают, что "в начале мая в топы вырываются мелодии военных лет".
"На самом деле на то, какие мелодии люди хотят слышать в качестве звонков на своих сотовых телефонах, влияет множество факторов. Например, зимой люди предпочитают веселые новогодние песенки. А сейчас бешеным спросом пользуются "День Победы" и "Темная ночь". Люди не устают их скачивать", - рассказал в интервью bbcrussian.com представитель одного из таких сервисов.
Впрочем, не отстают от них и компании сотовой связи.
Многие из них даже ввели специальные короткие номера, отправив запрос на которые, можно получить "военные рингтоны".
Одна из компаний, занимающихся распространением многофункциональных программ для управления бизнесом, пошла еще дальше.
В преддверии 9 мая она объявила скидку на свою продукцию в размере 65% - по количеству лет, прошедших со дня победы над Германией.
Малоизвестная хостинг-компания также не осталась в стороне от всеобщего ажиотажа, организовав специальную акцию
"Ее ковали наши деды! Пакет "Победа", - зазывает рекламный слоган.
Календарь с фашистами
Иногда, правда, дело доходит до абсурда.
В Перми книжное издательство выпустило к празднику календарь, в котором по ошибке дизайнера были использованы… фотографии немецких солдат.
"На то, какие мелодии люди хотят слышать в качестве звонков на своих сотовых телефонах, влияет множество факторов. Например, зимой люди предпочитают веселые новогодние песенки. А сейчас бешеным спросом пользуются "День Победы" и "Темная ночь"."
представитель сервиса по закачке рингтонов
В итоге издательству пришлось приносить извинения и перепечатывать календарь.
В схожей ситуации оказалась и одна из российских часовых фирм.
Выпущенные по случаю праздники часы смутили ветеранов, которые увидели их.
На часах была изображена исключительно немецкая военная техника.
Символ победы по 10 рублей
Георгиевская ленточка, которая в последние годы становится основным символом победы в Великой Отечественной войне, также вызывает среди россиян неоднозначную реакцию.
В Санкт-Петербурге местными журналистами был проведен опрос, в котором приняли участие около 300 человек.
Респондентам задали один вопрос: "Перечислите, с чем у вас ассоциируется Георгиевская ленточка?".
Также респондентам показали саму ленточку.
97% опрошенных в числе пяти основных ассоциативных объектов назвали российского оператора мобильной связи, который активно использует черно-желтую полосатую символику.
Ранее в России фиксировались случаи продажи георгиевских ленточек.
Хотя в существующем кодексе георгиевской ленты четко прописано, что оранжево-черные символы не могут продаваться, а только раздаваться бесплатно.
В ряде российских городов ленты реализовали по цене от 10 до 50 рублей, хотя их себестоимость не превышает 3,5 рублей.
Источник: www.bbcrussian.com